收钱吧2026年1-2月实体商业活力指数新鲜出炉，当期指数达到79.3，同比增长1.8%，实现同比正增长。2026丙午马年的9天超长春节假期，无疑成为实体商业全年消费增长的”开门红”节点，而返乡消费回流、文旅场景创新、国际消费升温与政策精准赋能的多重叠加，正是此次实体商业活力攀升的关键支撑。
🚀 消费下沉+文旅创新：供需双向激活新春消费
根据收钱吧数据，马年新春消费市场呈现显著的下沉特征：二线及以下城市交易笔数增速远超一线、新一线城市，下沉市场成为拉动春节消费数量端增长的核心引擎，为实体商业活力筑牢基础。
从收钱吧实体商业活力指数城市榜单来看，温州成为最大黑马——从2025年12月的第21位跃升至2026年1-2月的第6位，文旅创新是其排名跃升的核心密码。马年新春，温州推出”来温州·享温暖”文旅组合拳，全市落地超千场文旅活动，更创新推出”一张火车票盲盒景区免费游”特色活动，联动30个景区（景点）参与，以新颖营销优化消费体验，有效拉动客流与消费增长。
返乡人流为下沉市场带来稳定基础客流，各地文旅端的主动创新则精准承接了消费需求：当前游客消费需求已从”打卡式到访”向”深度化体验”升级，景区运营逻辑从”门票经济”向”场景经济”转型，年俗体验形式从”单向观看”向”沉浸式参与”转变。供需两端的双向奔赴，持续释放下沉消费市场的增长潜力，成为马年春节实体商业复苏的重要支撑。
🌍 国际消费升温：外籍消费者爱上中国年
马年春节期间，中国新春的独特魅力吸引了众多外籍消费者参与，外籍消费者的消费意愿与消费能力双提升，外卡消费成为实体消费市场的重要新增量。收钱吧数据显示：春节期间，外卡消费金额同比增长79%，外卡消费平均客单价达140元，同比增长6%；同时，外卡消费客单价相对于非外卡客单价的倍率，从2025年春节的161%上升至2026年的179%，外籍消费者单客消费贡献度显著提高，彰显出中国春节消费的国际吸引力。
从城市分布来看，上海、深圳、广州、北京、重庆、成都、珠海、杭州、昆明、厦门位列外卡消费前10位，合计贡献全国79%的外卡消费总量。其中，成都、重庆、昆明表现尤为亮眼，在实现外卡消费总量金额增长的同时，客单价同步大幅提升，成为外籍游客春节消费的新晋热门目的地，彰显出中国文旅消费的国际辐射力，更为实体商业复苏注入了新的多元动力。
📜 政策精准赋能：有奖发票激活实体消费潜力
政策端的精准发力，为马年春节实体消费市场复苏提供了有力支撑。2026年春节期间，全国共有50个城市开展消费有奖发票试点活动，结合收钱吧交易数据及城市消费对比分析，结果显示：半数以上试点城市中，有奖发票政策对实体消费增长形成显著正向拉动，对商户营收提升效果突出，成为政策端激活实体消费潜力、助力商户经营改善的有效抓手。
